Donnerstag, 28. Februar 2008

Whitepaper: Neue KPI für Online-Video - neue Metriken zur Multimedia Messung

Online-Videos geniessen regen Zuspruch der Nutzerschaft - und der Werbetreibenden. Nur: Wie misst man deren Erfolg? Welches sind die relevanten Metriken, sprich welches sind die wichtigsten KPI? [via]

Das kostenlose Whitepaper «Messung von Multimedia Content in einer Web 2.0 Umgebung» liefert die Antworten auf diese Fragen.

Montag, 25. Februar 2008

Macht Google illegal Umsatz mit AdWords?

Andreas Göldi geht der Frage nach, ob Google illegal Umsatz mit AdWords/AdSense macht.

Er zeigt, dass mehr als 1/4 aller Klicks manipuliert sein könnten. Die meisten "falschen Klicks" kommen aus Indien (wen wundert's), die zweitmeisten aus Deutschland (das verwundert ziemlich...)

"Click Fraud" scheint ein Thema zu bleiben.

Mittwoch, 20. Februar 2008

Click Raten sind nicht relvant

Das schreibt ecin, basierend auf den Erkenntnissen von Starcom:

n den meisten Fällen ist die Click-Through-Rate der hochgelobte und aussagekräftige Parameter für den Erfolg in der Online-Display-Werbung. Aber dieses Bild müssen Entscheider, Agenturen und Werbetreibende wohl gründlich überdenken. Denn einer US-Studie der Media-Agentur Starcom USA, dem Behavioral-Targeting-Network Tacoda und den Marktforschern comScore mit dem bezeichnenden Namen “Natural Born Clickers” zufolge, ist diese Annahme grundlegend falsch.

Der Studie nach zeichnen sich sechs Prozent der Online-Population für 50 Prozent aller Display-Ad-Clicks aus. Damit sind die so genannten „Heavy-Clickers“ nicht repräsentativ und ganze Studienergebnisse verfälscht, so das Fazit. So weisen die Heavy-Clickers demografisch und in ihrem Verhalten online sehr starke Unterschiede zum typischen Internet-Nutzer auf, während sie viermal soviel Zeit im Internet verbringen als andere Nutzer. Zudem tendierten die Heavy-Clickers auch stärker zu Auktionen, Glücksspiel und Karriere-Service-Sites.

Starcom hält fest, dass es keine zuverlässige Verbindung zwischen Display-Ad-Clicks und erhöhtem Markenbewusstsein gebe. So könne der Erfolg einer Online-Branding-Kampagne keineswegs an den Click-Rates abgelesen werden. Abschließend folgert Grant Prentice von Starcom, dass die Verkäufe das verlässlichere Maß für Online-Werbeerfolge seien.